Stratégie digitale

  • Mode de formation

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Programme de formation

Comprendre la mutation digitale
  • État des lieux des usages
  • Caractéristiques : désintermédiation, délinéarisation, accessibilité, instantanéité, personnalisation
  • Impact sur les marques, les entreprises et les modèles économiques
  • Nouveaux métiers : Chief Digital Officer, Chief Data Officer, Community Manager, Data Protection Officer...

Communiquer à l'ère du digital
  • Diffusion multicanal, multisupport
  • La marque en tant que média
  • Brand Content et Storytelling
  • Approche participative, collaborative, expérientielle
Optimiser sa présence sur les réseaux sociaux
  • Facebook, Twitter, Instagram, chaînes YouTube : tour d'horizon
  • Bouche à oreille et réputation
  • Construire et animer des communautés
  • Bonnes pratiques d'interaction
Les leviers du marketing digital
  • Mettre en oeuvre une campagne publicitaire digitale ou multicanal
  • Outils d'acquisition et de fidélisation : référencement (SEO, SEM), emailing, newsletter
  • Ciblage et tracking avec Google Analyti
Réussir sa mue digitale
  • Identifier les freins et leviers de la transformation digitale
  • Conduite du changement au sein de l'entreprise
  • Impliquer clients et consommateurs : co-création, crowdsourcing, crowdfunding
Repenser les modèles économiques
  • Identifier les opportunités, les coûts et les sources de revenus
  • Typologie des modèles économiques
  • Principe de la longue traîne (Long Tail)
  • Du business model au business plan
Stratégie de contenus
  • Dimension participative : co-création, crowdsourcing, crowdfunding
  • Contenus éditoriaux à l'ère du digital
  • Enjeux et possibilités du Big Data

Caractéristiques de Stratégie digitale

Mode de formation Présentiel ou E-learning ou Blended learning ou Classe virtuelle